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奋斗新时代│古城今朝更迷人——洪江区实施旅游统领战略纪实

5 月下旬,洪江古商城入选“海外游客最想去的内地旅游目的地”候选名单,这是第32届香港国际旅游展送给湖南怀化一份惊喜。

4 月下旬,“美丽中国·2018 全域旅游年”港澳地区宣传推广活动周上,洪江古商城独特的商道文化元素惊艳港澳。港媒《你好香港!洪江古商城来了》的报道亲切、给力。

一个月内,有“小香港”之称的洪江古商城两次受到香港礼遇。这是缘分的邂逅,也是付出的回报。洪江区按照市委、市政府擘画的宏伟蓝图,大力实施旅游统领战略,洪江古商城焕发第三春,正以崭新面貌款款而来,古城复兴的美丽画卷徐徐铺展。

大决策:旅游唱主角

洪江区的过去不得了。明清时期,洪江作为湘西南重要经济贸易中心,曾是湖南省货币流通量仅次于长沙的第二大城市;计划经济年代,这片弹丸之地竟有300 多家企业,纺织、陶瓷、火柴、皮革等工业产品畅销全国,上缴的财政收入占据怀化地区半壁江山。

历史毕竟东流去,洪江逐渐成了“没落的贵族”。这个拥有“中国第一古商城”、万顷竹海、天然河山太极、众多工业遗存的资源密集之地,却一直在“捧着金碗讨饭吃”。

2016 年是洪江区“旅游统领元年”。面对发展困难和矛盾,该区新一届领导班子迎难而上,广泛深入调研,反复征求意见,重新审视资源优势,敏锐抓住旅游发展大趋势大机遇,认真践行新发展理念,果断作出实施旅游统领战略的重大决策。从此,“建设全国知名旅游目的地城市”战略目标高高擎起,“旅游旺城、旅游兴区、旅游富民”发展思路铿锵落地,创新创业、宜居宜游、精致精美、古色古香的洪福洪江宏图大展。

旅游从“跑龙套”到唱主角,是艰难的选择、智慧的选择。在反思和阵痛中,洪江区坚定洪江古商城是怀化核心旅游资源第一品牌的信念,全民全力推动旅游产业发展,以旅游统筹其他工作,促进老工业城市产业转型,推动全面发展。

主角上场,“范儿”十足。洪江坚持产业围绕旅游转、产品围绕旅游造、结构围绕旅游调、功能围绕旅游配、民生围绕旅游兴,洪江区旅游产业引领新型城镇化、带动三次产业发展、助力脱贫攻坚、改善民生福祉、传承优秀文化,旅游发展新引擎驱动全区经济社会发展一路高歌猛进。

大建设:古城大“变脸”

古商城在变,洪江区在变。

初来乍到的游客看到火热的工地,“少小离家老大回”的“老洪江”感叹“家乡的变化真大”,生于斯长于斯的洪江本地人体会“日日新、又日新”。

旅游统领推动旅游项目大建设。洪江区多措并举抓融资,旅游投资高达30 多亿元,其中计划投资50 亿元的洪江古商城文化旅游项目实际完成投资11 亿元,真金白银成为旅游项目一枝独秀的“密钥”。

经过6 个月的集中攻坚,洪江古商城近10 万平米征拆任务“啃”下来了,制约项目建设的“拦路虎”搬掉了。古商城十大精新建筑陆续开工建设,“国保”修缮有序推进,洪江报馆、蒋元记油号、徐复隆商行渐成佳景。

“烟雨洪江”今年将大功告成,计划国庆期间开张迎客。新民路立面改造进展顺利,“民国街”呼之欲出;洪江大桥改造、嵩云山景区改造、茅头景区提质改造相继竣工,景区档次更上层楼;入城口景观改造、川山旅游小镇建设、沅水栈道建设等旅游项目加紧建设,全区项目建设按下“快进键”。

项目建设中,洪江区充分体现“明清风貌”“民国风情”“商城特色”“洪江记忆”,确保新建项目“今日是精品、明日是文物”,高度还原洪江当年“商贾骈集、货财辐辏”的会馆文化、码头文化。

“看得见的变化”体现在城市管理的每个细节之中。洪江区以创建省级卫生城市、省级文明城区为契机,在补齐基础设施建设短板的同时,着力提高市民文明素质,集中开展了以“治脏、治乱、治差、治闹”为重点的清街整治行动,洪江小城越发精致精美。

城区的“面子”光了,乡村的“里子”也美了。洪江区把建设“美丽乡村?幸福家园”作为推动乡村旅游的有效载体,着力建设湖湘风情文化小镇和特色乡村旅游示范村,乡村面貌全面提升。作为3A级景区的茅头园村,已累计投入近 1 亿元,星空庄园、黄土寨等景点日趋成熟,乡村音乐会、涂鸦艺术、科普研学、民族风情旅游品牌不断塑造,该村日益成为游客喜爱的乡村游首选地。

大营销:品牌天下知

洪江古商城发掘已有 16 年,但洪江古商城的影响力仍很有限。

酒好也怕巷子深。两年来,洪江区工委、管委扛起旅游营销主导权,采取请进来与走出去的办法,邀请权威媒体来深度宣传,利用各种节会积极推介,策划、实施了一系列旅游大事件,洪江古商城声名日隆。纳入长江国际黄金旅游带名录,代表怀化在湖南旅游宣传片压轴出镜,荣登湖南金鹰盛会,成功入列湖南省精品旅游线路重点县……昔日“养在深闺无人识”,今朝“天下谁人不识君”。

每周六晚“,芳华入梦1915”洪江夜色嘉年华准时开演,在留声机播放的老歌曲中,旗袍美女翩翩起舞,精彩节目轮番上演“,民国夜上海”的洪江古商城引得游客留连忘返。洪江古商城的穿越体验项目越来越多,游客白天当“镖师”“把总”“厘金官”,体验传统婚礼的“新郎”“新娘”,晚上扮回“民国人”出入“夜上海的灯红酒绿”。这些活动一经推出,就成为吸引游客的大卖点。

旅游是“眼球经济”,持续不断的重大活动是揽客和“吸金”的强力磁场。洪江区用有限的财政资金撬动民产资本,先后承办了 2018 中国(洪江)公益摄影展、中美篮球明星对抗赛、怀化旅游摄影大赛、海峡两岸财商训练营等活动,主办了春节文化旅游活动、古城旗袍秀、樱花浪漫季、美食节等本地传统节会。“洪江年”春节期间就吸引数十万人前来体验和旅游。

为提升洪江古商城的品牌知名度和市场影响力,洪江区确实“蛮拼的”。中央电视台来了,洪江古商城“霸屏”《快乐汉语》《乡约》《湘西》《翰墨戏韵》等专栏。湖南电视台来了,《都市一时间》《有什么好玩的》等专题节目,向国内外观众多角度解读洪江古商城。明星大腕也来了,《向警予》《秋收起义》等30多部影视剧先后取景拍摄,佟大为、蒋雯丽、谷智鑫等影视明星引得众多“粉丝”慕名而来。洪江古商城在各大媒体“天天见”,如雷贯耳,声动四方。

洪江区还“立足省内,面向全国,走向世界”,加大旅游宣传和市场促销力度。投放大量公交、地铁、高铁广告,把古商城“搬进”长株潭地区。加强与湖南海外旅等知名旅游企业合作,积极拓展黔桂渝粤鄂赣等周边省份市场。瞄准境外国外游客市场,登上《泰晤士报》等国外知名媒体宣传造势,远赴英国、爱尔兰等地宣传推介,极大提高了洪江古商城的世界知名度。

一朝成名天下知,穷在深山远亲来。去年该区接待游客401万人次,其中境外游客达3000多人。

大希望:崛起“第五极”

旅游上升为“一号工程”,直接带动旅游业快速发展。洪江古商城影响力迅速提升,旅游市场日渐升温,来洪游客井喷增长,今年1至4月旅游人数达170万,同比增长12.8%。特别是带动观光、休闲农业和乡村民宿等农旅一体化发展,促进旅游服务行业就业,近2000户贫困户通过“吃旅游饭”走上了脱贫致富路,洪江区在全市第一个、全省第一批率先整体脱贫摘帽。

旅游统领焕发了工业老区新活力。洪江区落实新发展理念,推进科技创新和管理创新,大力发展新型工业。洪江工业集中区大力发展循环产业,目前有上市企业5家、高新企业8家,正在冲刺省级高新区。

旅游发展风生水起,干部群众信心百倍。大家普遍感到,洪江人民正从怀旧失落的复杂情节、面面俱到的工作思路、总量不大的思想包袱、难有作为的消极状态中解放出来。干部群众心齐气顺、同频共振,以主人翁精神,一心一意谋发展,全力支持配合重点工程建设。

对此,洪江区并不满足——他们规划:到2019年,古商城文化旅游区主体项目业态建成后,2020 年力争创成国家5A级旅游景区,全区年接待游客达到千万人次以上,旅游总收入达到50亿元以上,全力争当“怀化南部生态文化旅游先导区”的排头兵、“张吉怀精品生态文化旅游经济带”的重要结点、“锦绣潇湘”全域旅游的靓丽名片。

他们透露:随着“湘商之源”地位确立,一系列文化大动作将频频出手,洪江影视基地建设进展顺利,洪江文化创意产业园正在招商,《湘行天下》《大商城》等影视剧正在筹拍,《烟雨洪江》旅游演出项目正在改版升级,《洪江古商城》油画申请吉尼斯……厚重的历史文化将是洪江区旅游腾飞的“发动机”。

他们憧憬:怀洪旅游干线建成后,怀化至洪江只需 40 分钟,洪江区将搭乘怀化“旅游快车”,全面修复洪江古商城,全面开发旅游资源,全面丰富旅游业态,迎接“湖南旅游新的激动”。

他们深信:洪江区旅游统领刚刚起步,好戏还在后头。随着旅游统领战略深入实施,洪江古商城这张名片越来越亮,洪江区生态、山水、人文等资源大放异彩,洪江旅游50亿产业、百亿产业不是梦。

如旅游“大鳄”叶文智入驻洪江时预言,洪江,正在崛起为继南岳、韶山、张家界、凤凰之后具有核心竞争力和国际化的湖南文化旅游“第五极”!(洪萱萱 向玉龙)

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责任编辑:余来
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