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五溪美景入画来——今年怀化市春节旅游经济调查

得益于前期的强力宣传营销和产品增量提质,以及全市旅游系统的精心组织、优质服务,今年我市的春节假日旅游经济效益明显增长,接待游客人次和旅游总收入均创历史新高,预计全市接待游客170.86 万人次,实现旅游收入7.32亿元,同比分别增长23.66% 和31.03%。

内重提质外强宣传,知名度进一步提升

去年以来,我市强力加大对外宣传营销,成功与湖南经视合作,在《有什么好玩的》栏目中播出怀化12 期旅游专题;同时,在湖南《经视新闻》黄金时段投放15 秒的怀化旅游形象广告;还组织全国40 余家网络媒体湖南行记者走进怀化,邀请10位驻京知名编剧、30 余名省内文化艺术界名人,来怀化考察、采风。与“今日头条”合作,怀化旅游系统集体在全省率先入驻今日头条号,并开通怀化旅游政务头条号。此外,积极开展形式多样的旅游活动,承办湖南省首届乡村文化旅游节;举办了湖南通道·中国侗族大戊梁歌会、中国·靖州杨梅节暨飞山文化旅游节等大型旅游营销活动20 余项;专门赴杭州、上海召开了怀化旅游推介会,与浙江报业集团联手开展“相约侗乡,乐游怀化”系列活动,在阿里旅行开辟了怀化旅游专区。通过上述多种形式的立体宣传促销,怀化旅游的知名度进一步提升。

另一方面,注重加快本地旅游产品的增量提质。2016 年投入重点景区建设资金近10 亿元,重点完善景区道路、游步道、游客服务中心、旅游厕所、标识系统等配套设施建设,有力地提升了景区的接待服务水平;同时,新添沅陵凤滩景区、通道转兵纪念地2 家4A 景区,溆浦山背花瑶梯田景区等8 家3A 级景区;溆浦穿岩山国家森林公园入选2016 年湖南最佳避暑胜地。

突出本土特色,充实节日内容

为了让游客能在怀化获得更充实、更丰富的旅游体验,怀化许多景区都立足于本土,推出了系列特色活动以吸引游客。如洪江区推出了民俗文化旅游年系列活动;通道推出了祭萨迎新春、草苗“嘎喯吔”文化活动;洪江市推出了以“最忆是黔阳”为主题的黔阳古城春节游园活动,麻阳推出了苗民俗文化系列活动。

本土特色旅游产品走红市场。以通道、靖州为代表的侗苗风情,以芷江、洪江市、洪江区为代表的古城商道,以沅陵、溆浦为代表的沅澧山水等大湘西精品旅游产品以及通道转兵纪念地、粟裕故居和纪念馆等红色旅游产品爆红。通道除了除夕旅游接待人次在1 万人次以下,其他时间日接待人次均在3 万- 4 万人次,各主要接待酒店日平均入住率超过96%;4A 级景区皇都侗文化村、万佛山、通道转兵纪念地日接待游客在3000-5000 人次不等。以4A 级景区洪江古商城为龙头的洪江区每天接待游客4 万人次左右,星级饭店入住率均在97% 以上。洪江市、芷江星级酒店平均入住率均在95% 以上。

体验民俗嗨翻天。怀化侗苗瑶等少数民族民俗风情、大湘西神秘的地方文化、浓浓的乡村春节习俗,吸引了来自全国各地远距离的游客。如通道的过侗年以及古老庄重的“祭萨”、草苗“嘎喯吔”、打糍粑、芦笙表演、打陀螺、哆键、大型哆耶舞、合拢宴等独具侗民族特色的民俗活动,让广大游客饱览了民俗文化盛宴。洪江区民俗文化旅游年系列活动开展亮点频出,先后举办了龙狮迎新春、福耀古商城、财神赐洪运、百姓大舞台、幸福自拍秀、洪福进万家、放歌古商城、嵩云祈洪福、乡村赏民俗等系列活动。

麻阳苗族自治县,则在长寿广场及步行街,通过舞龙狮、体现苗文化的广场文艺表演、农民画展示等一系列活动,让广大市民和游客嗨翻天,大年初一、初二每天不下10 万人,其他时间也是三、五万人不等。

乡村旅游成热点。城市空巢了,乡村旅游火爆了。忙忙碌碌又一年,过年了,放假了,该放飞心情了。沐浴着美好的春光,走向乡野、走向大自然,为来年新的忙忙碌碌加足油、充足电。这部分游客除了外地游客外,本地及周边游客居多,更多的是邀上几位好友,驾车去离家不远的农家乐、到空气清新而又美丽的乡野去“happy”、去“party”。平时大家天各一方,在谋事业、求学业,春节好不容易回到了家乡,聚一聚感情浓了,看一看家乡变了。

通道的皇都侗寨、芋头侗寨、独岩民俗风情园,洪江区的星空庄园景区、靖州的地笋苗寨、溆浦的穿岩山景区、鹤城的佳丽山庄、中方的荆坪古村等乡村旅游景区人气旺盛。

市民热衷自驾游,市场结构多元化

良好的交通条件、高速公路的免费通行,特别是私家车的日益增多,自驾游越来越成为人们节日出游的主要方式。据了解,本次春节假日期间,我市自驾游异常火爆,来自不同省份、不同城市的各类自驾车穿梭于各条公路、各个景区,成为春节期间旅游的一道流动风景线。从车牌看, 自驾游客源有怀化本地的,有周边地区的,特别是广东、浙江、上海、广西、湖北、重庆、北京、河南等外省的自驾车旅游者有了很大的增长。自驾车游比例高于往年同期,占游客量的80%。

春节是传统节日,与国庆、五一等节日不同,人们传统的理念是回家过年,然后在周边走走看看。据统计,市内及周边游客占游客量的50% 以上,主要以市民家庭为主,三两个家庭相约而行的居多,在周边休休闲、散散心,聚一聚、聊一聊;还有就是返乡人员品读家乡。一年了,家乡又变了;有的多年不回家,久违的家乡都快认不出来了。这两年,怀化创建了众多4A、3A 景区,红色旅游点,五星、四星级乡村旅游点,特色旅游村寨和少数民族美丽乡村……这些都成了返乡人员体验、品读家乡的热点景区。同时,由于怀化的交通日益便捷、产品建设不断完善、产品类型不断丰富、民俗传统文化挖掘不断增进,特别是怀化处在承东启西、南来北往的旅游中心位置,自驾游必经之地,故远距离游客占比超过了40%。(本报记者 谢娜 通讯员 郑红元)

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责任编辑:余来
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