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天下谁人不识君

——访2014年度怀化十大新闻人物候选人洪江古商城刘路文

【人物简介】刘路文,1984年出生于湖南娄底,怀化市青年委员会委员,先后从事新闻采编、广告营销、活动策划等职业,中国湖南汽车博览会、新丝路湖南模特大赛等多项活动策划主创人。其策划的“洪江穿越游”、“洪江女财神”、“少爷小姐菜”、“凤凰偶遇节”等活动均影响巨大,尤其在旅游业界影响深远。

路文,这是朋友们给他的昵称,并有兄弟赠语“人见人爱,花见花开”。所谓人爱,是因为他一副胖乎乎的弥勒脸,饱满、敦实,让人感觉值得信赖;所谓花开,是他的脸上永远挂着笑容,亲切、自然,让人如沐春风。

刘路文

刘路文

2011年,他从新闻媒体转战洪江古商城文化旅游保护与开发工作,令此前“养在深闺人未识”的洪江古商城声名鹊起,达“天下谁人不识君”之势。而伴随着洪江的兴盛,路文个人的知名度也逐步提升,与洪江古商城相生相长。如今,在路文的朋友圈里,谈笑有鸿儒,往来无白丁,古商城已成为旅游、文化和策划界达人纵论之地、交流之所。

从旅游新人到“谁人不识君”

知感恩,懂感恩,是路文的品质之一。他说一直感谢一位老师——洪江古商城公司的董事、总经理文奇先生。2011年,文奇慧眼识才,将此前从未从事过旅游行业的路文从媒体里“挖”出来,负责洪江古商城的市场营销和品牌推广工作。

“接受一份责任,就要履行一份承诺。”路文告诉记者,遽然转型,也曾令他惶恐不安。于是,他案头的书多了起来,他做的笔记厚了起来,他给各位策划大师们的电话频繁起来,相关策划类的茶会也几乎包围了他整个生活圈。

成功荣膺国家4A级旅游景区,新建的游客服务中心。

成功荣膺国家4A级旅游景区,新建的游客服务中心。

问渠那得清如许,为有源头活水来。如同原子在积蓄能量等待爆发的时刻,这种日积月累的效果很快令他光芒展现。

甫到洪江,路文就积极挖掘洪江古商城的历史、商道、民俗等文化,积极探索创新旅游营销模式,在全国首创“穿越游”旅游模式,一炮打响。

在他来到洪江古商城短短四年时间,全国百余家媒体报道了上千篇关于洪江古商城的新闻。这其中,有众所周知的“女财神”、“少爷小姐菜”、“财运墙皮”、“最牛旅游局长”等事件营销,也有关于洪江商道文化的深度报道。

洪江古商城的品牌知名度就在这种媒体聚焦中不断攀升,记者在洪江区旅游局了解到,2014年全区共接待国内外游客252万人次,旅游收入较洪江古商城公司入驻前增长284.48%。

而路文,也在此过程实现了个人品牌和价值的飞跃,被业界誉为中国策划界新秀。众多媒体记者、策划人在谈起路文时,纷纷赞不绝口,隐然有“天下谁人不识君”之势。

从主张策划到力挺品质

连续数次低成本策划景区新闻事件营销的成功,并没有让务实的路文满意。在他看来,这些营销事件虽然达到了“吸睛”的效果,提升了知名度,但营销的真正基础,还是品质。

2014年,洪江古商城先后投入1.59亿元资金全面提高软硬件综合水平,完善了游客接待中心、旅游停车场、旅游标识系统、消防安全体系监控系统等改造建设工作,于12月成功荣膺国家4A级旅游景区。随着洪江古商城各项控规、修规的编制和评审的相继完成,路文说,“今年,品质建设工作将是重中之重,好的品质才是核心竞争力。”

知名财经作家吴晓波在洪江古商城参加活动后,写了一篇《去日本买只马桶盖》,这篇文章给了路文很大的启发。他告诉记者,核心技术才是好品质的突破口,中国的古城那么多,游客为什么选择洪江?

被誉为“中国第一古商城”的洪江古商城

被誉为“中国第一古商城”的洪江古商城

路文迅速找到了怀化市旅游局,经过精心策划,一个可以载入怀化旅游史册的宏大格局被架构出来:打破原来旅游景点各自为战的局面,洪江、黔城、凤凰等多个景点串成线,市内各旅行社、星级酒店织成网,怀化首条旅游专线被成功构建。这条专线服务于落地怀化的散客,营造怀化市地接旅游的氛围,对接大湘西旅游景区。

2014年底,沪昆高铁湖南段正式全线贯通运营,怀化跨入高铁时代后,路文再次顺势而为,联合各方推开了中国首创的“高铁票换门票”活动。国内外游客在2015年1月31日前,游客凭高铁票可以玩转怀化六大景区。

“大家看到了怀化旅游人近年来的努力,洪江全区人民发展文化旅游的决心,以及洪江古商城的发展,我只是大家的代表而已。”对于这几年的成绩,路文谦虚而低调。

但在他的心里边,还藏着一个更广阔的世界:依托洪江古商城的发力,怀化这块湖南旅游的洼地,最终将被打造成为旅游的集散地,成为与张家界、凤凰齐名的国际景区。

“让洪江古商城‘天下谁人不识君’,这是我最大的梦想,永远好过于我个人的知名度。”路文说。(王海艳)

责任编辑:大王
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